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[正楷传播]魏仁敏

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魏仁敏(正楷传播)广告设计机构2007年创立于中国成都,是致力于品牌创建和品牌管理的专业设计策划机构。我们以兼具国际视野与本土文化的设计观念,前瞻而务实的品质运作享誉业界、业绩斐然,正在成长为国内资深的品牌设计与管理精英团队。 http://www.wrmsj.cn

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品牌的真相  

2011-07-16 10:54:52|  分类: 品牌故事 |  标签: |举报 |字号 订阅

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正楷传播  魏仁敏编辑 
 

品牌是什么?至少有一百个以上的具有天才智商的杰出人士为它下过各种不同
的定义,典型的几个版本是品牌就是差异化、品牌就是价值总和、品牌就是消
费理由、品牌就是情感符号……,他们的定义都是那么的确凿坚定,确凿得令
人怀疑:我看不出谁的定义“不对”,所以,我们只能认为他们都是对的。

那么就很有意思了,如果这些不同的定义都“对”,那和废话有什么区别?现
在,唯一确切的是:我们清楚知道品牌是什么样子,知道用什么方法去构建它,
但我们就是不知道它的真相!它什么都是,又什么都不是——就象“生命”一
样不可捉摸,我们能触摸到生命,但不知道它究竟是什么,甚至,我们还根本
不了解这个世界上的第一个生命究竟是自然产生的,还是另一个“人”创造的。
——是的,这就是品牌,一个无法阐明真相的确凿之物。

这个结果令人沮丧:人们创造了一个自已也不知道究竟该如何定义的神奇东西,
它存在于模棱两可之中——品牌从来不是某个科学定理,也不是某个自然物体,
否则,它就完全可以通过科学实验和数学计算得到明确的解答——事实上从来
没有哪位科学家表示过拥有这种能力。它越来越象是生命的一种原始形态,如
同我们知道生命是由碳、氢、氧、氮四种元素构成,但到目前为止我们仍然不
能使用这些基本物质人工合成一个“生命”——哪怕是一条只会蠕动的单细胞
小虫子。同样,仅仅以所谓的MI、VI、BI、SI、HI去构建一个品牌的躯体,它
只会是看起来很象一个品牌,但仍然不是品牌——品牌从来只是成长的结果。

品牌的多样性和不确定性正是它的基本存在状态,它可以由差异化、价值总和、
消费理由、情感符号等组成,但这仍然不是品牌本身。我们的权力和能力,只
在于控制、诱导、培植它长成我们期望的形态,而不能以“思考”去代替它必
须经历的成长、适应过程——你无法让一个婴儿在一瞬间成长为成人,更无法
用人工方法让婴儿在一瞬间就具有成人的思考和意识能力——整个宇宙都不能
接受这样的生命怪胎。事实上,大部分已经夭折的品牌,死因正是因为他们勤
奋而固执地这样去做了……

品牌的真相正如生命之谜般难解,品牌如何定义,也许这已不重要,重要的是
我们已经知道它就那么实实在在地“存在”着,我们该做的是,在接下来的时
间里,思考一下我们还能为它做点什么。

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